小红书运营之名词解释

2021-03-16 09:32:37 来源:中国看点

在运营小红书推广过程中,我们总会碰到一些关于小红书平台的专有名词,今天小编就来整理总结下这些名词解释。

  在运营小红书推广过程中,我们总会碰到一些关于小红书平台的专有名词,今天小编就来整理总结下这些名词解释。

  1、UGC

  用户生产内容的一种运营模式,平台自身是不生产任何内容的,所有的内容都由用户来创作生产,例如微博、知乎、小红书等平台都属于UGC平台。

  2、PGC

  由专业人士或者专家创作生产内容的一种平台运营模式,例如大家熟悉的36氪、虎嗅网等,平台的内容由专业的编辑、记者或者行业权威的专家提供内容。

  3、个人IP

  对于IP的本身来说是虚拟的,只要具备一定影响力或者能让大家构成想象形象的可以是IP。例如非常经典的漫威超级英雄IP,故宫IP等。

  4、KOL

  具有强有力的影响力,在某个领域或者行业的权威人士呗成为KOL,小红书超过50w粉丝的可以称为头部KOL,超过10W粉丝不到50W粉丝的可以叫腰部KOL。

  5、KOC

  虽然在某个行业领域不是权威人士,但通过自己的亲身经历,体验分享影响着身边小范围人群。

  6、MCN

  将不同类别的KOL与KOC联合起来,帮助他们打造属于自己的个人IP,保证持续输出的内容质量,形成规模从而对接品牌或者广告公司产生远超出KOL或者KOC个体能产生的经济效益。

  7、千人千面

  根据小红书算法为每个人定制了自己的推荐页,每个人打开出现的内容都不相同。这种推荐内容的形式在其他互联网产品里也有体现,例如淘宝、知乎等。

  8、笔记

  在小红书发布内容的一种称呼,笔记可以是图文的或者是视频的。早期小红书希望用户把分享作为生活的一种记录,因此把发布的内容定义为笔记。

  9、薯条

  小红书推出的付费购买流量的功能,价格在1000次曝光/10元左右,薯条只保障有效曝光,并不对点击效果负责。

  10、视频号

  视频号是为了鼓励小红书的博主们创作更多的视频类型的内容,赋予视频号用户一些额外的权益,例如上传的视频时长增加到15分钟,上传视频可自定义上传封面等。

  11、品牌合作人

  在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过蒲公英平台来进行交易,但并非所有博主都可以参与合作,因此这个限制门槛即称为品牌合作人身份,只有具备品牌合作人身份的博主才可以合作,这个门槛除了不违反平台的规则外,需要5000粉丝以上才能申请品牌合作人身份。

  

 

  图片来源:搜秀数据

  13、笔记报备

  品牌合作是需要经过蒲公英平台进行交易的,品牌方通过小红书蒲公英平台下单给博主,博主完成合作发布的笔记,就叫报备笔记,也称之为商业笔记。

  14、收录

  我们通过小红书搜索功能,输入关键词能搜索到笔记,不仅有系统推荐流量,同时也具有搜索流量。

  15、限流

  限制流量的意思。在依靠于系统推荐的内容平台,限流与降权都是小红书常见的惩罚手段,主要用来惩罚违规的笔记或者具备某些不宜展示的内容。

  16、权重

  主要用来衡量账号和笔记的一种打分机制,小红书则依靠权重进行排序和推荐流量。一般来说,权重越高,排名就会越靠前。

  17、外链

  小红书在2020年11月新增了一项功能,部分博主可以在笔记里添加淘宝链接模块,用户点击淘宝链接模块,就可以跳转到淘宝购买这件商品,在其他平台这种形式叫做带货,小红书里,大家更愿意称为外链,本质和带货是相同的。

  18、企业号

  在小红书里有三种账号主体,一种是个人号,一种是企业号,一种是机构号。我们博主使用的就是个人账号,企业资质经过官方认证的账号为企业号,一般是品牌方使用,机构号则是MCN使用的。企业号会在账号主页有明显标识,优质企业号还有蓝V认证,并且企业号具备一些特殊的权益,例如投放信息流广告,抽奖,私信中提到联系方式和外部链接等功能。

  

 

  图片来源:小红书

  19、信息流广告

  在小红书搜索结果页插入的广告,这种广告根据点击效果进行收费。一般在刷小红书, 首图底部写着广告或者赞助两个字的,就是信息流广告了。

  

 

  图片来源:小红书

  ​20、蒲公英平台

  就是品牌方与博主合作的平台,目前具备四大功能,笔记合作,直播带货合作,项目招募以及好物体验。项目招募为品牌方发起项目,由博主主动报名参与。好物体验是品牌方提供免费的产品给予博主体验,博主体验后需发布一篇笔记作为交换。